Kurs · Content & Social Media
Inhalte, denen man gern folgt
0.1 / Worum es geht
Gute Inhalte sind kein Zufall.
Content & Social Media zeigt, wie man Inhalte plant, gestaltet und veröffentlicht, die zu einer Marke passen und ihr Publikum erreichen. Der Kurs verbindet Strategie mit Gestaltung: Säulen und Redaktionsplan, Formate und sichere Zonen, Bildsprache und Vorlagen, Video, Community und Recht.
Als durchgehendes Beispiel begleitet dich Atelier Lumen, ein kleines Keramikstudio in Basel mit Kursen und Onlineshop. Du kannst jede Übung auch mit einem eigenen Projekt machen.
Leitfragen des Kurses:
FRAGE 1
Worüber spricht eine Marke, und für wen?
FRAGE 2
Welches Format passt zu welcher Botschaft und Plattform?
FRAGE 3
Wie wird ein Profil erkennbar, auch ohne Logo?
FRAGE 4
Wie wird aus Beiträgen ein Gespräch, das man messen und verbessern kann?
Rahmen des Kurses:
ZIELGRUPPE
Gestaltende
Lernende in Grafik-, Medien- oder Kommunikationsdesign und Selbständige, die ihre eigenen Kanäle betreuen.
UMFANG
5 × 90 Min.
Plus Abschlussprojekt; jedes Modul auch einzeln nutzbar.
FORMAT
Hands-on
Kurzinput, Werkzeug und Übung an einem durchgehenden Projekt.
BEZUG
Querverweise
Verbindungen zu Marketing-Grundlagen, Copywriting, Markenstrategie und Barrierefreiheit.
0.2 / Lernziele
Nach dem Kurs planst und gestaltest du Inhalte mit System.
Nach dem Kurs kannst du:
0.3 / Kursinhalt
Alle Module und Abschnitte auf einen Blick.
Fünf Module, jedes mit einer Kernfrage und einem Werkzeug. Kurz erklärt, dann selbst ausprobiert.
MODUL 01
Worüber sprichst du, und für wen?
MODUL 02
Welche Form passt zur Botschaft?
MODUL 03
Wie erkennt man dich, bevor man deinen Namen liest?
MODUL 04
Was passiert in den ersten drei Sekunden?
MODUL 05
Was passiert nach dem Posten?
0.4 / Ablauf pro Modul
Jedes Modul folgt demselben Ablauf.
Jedes Modul ist gleich aufgebaut, damit du dich schnell orientierst und es auch einzeln nutzen kannst.
01
Einstieg (10 Min.)
Eine Beobachtung aus dem eigenen Feed.
02
Input (20 Min.)
Grundlagen und bewährte Abläufe.
03
Werkzeug (15 Min.)
Das Thema im interaktiven Werkzeug durchspielen.
04
Übung (35 Min.)
Anwendung an einem eigenen Projekt.
05
Reflexion (10 Min.)
Was übernimmst du in deinen Alltag?
In jedem Abschnitt findest du einen fett gesetzten Merksatz und eine Aufgabe zum Weiterdenken.
0.5 / Leistungsnachweis
Am Ende steht ein Content-Paket für einen Monat.
Abschlussprojekt: ein Content-Paket für eine reale oder erfundene Marke, bereit zum Veröffentlichen.
01
Planen
Ziel, Publikum, Säulen und Redaktionsplan für vier Wochen.
02
Formatieren
Formate und Masse je Plattform festlegen.
03
Gestalten
Bildsprache und drei Vorlagen, ein Karussell.
04
Produzieren
Ein Reel mit Hook und Untertiteln.
05
Auswerten
Rechte prüfen, Kennzahlen festlegen, Rückblick planen.
Bewertungskriterien: klare Strategie, erkennbares System, passende Formate, sorgfältige Rechte und eine nachvollziehbare Auswertung.
0.6 / Literatur und Quellen
Gute Inhalte haben Vorbilder.
• Handley, A. (2022): Everybody Writes. 2. Auflage. Wiley.
• Kleon, A. (2014): Show Your Work! Workman.
• Pulizzi, J. (2021): Content Inc. 2. Auflage. McGraw Hill.
• Miller, D. (2017): Building a StoryBrand. HarperCollins.
• Schweizerische Lauterkeitskommission: Grundsätze zur Lauterkeit in der kommerziellen Kommunikation.
• Bundesgesetz über das Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (URG), SR 231.1.
• Hilfeseiten von Instagram, LinkedIn, TikTok und YouTube zu Formaten und Kennzeichnung.
Hinweis: Die Jahreszahlen nennen die hier verwendete Auflage. Plattformregeln und Formate ändern sich oft; prüfe die aktuellen Angaben der Plattformen.