Content & Social Media

02 / Formate & Plattformen

Kernfrage

Welche Form passt zur Botschaft?

Dieselbe Idee kann ein Foto, ein Karussell oder ein kurzes Video werden. Jedes Format hat eigene Stärken und eigene Masse. Wer sie kennt, gestaltet einmal richtig statt dreimal neu.

Lernziel: Du kannst für eine Botschaft das passende Format wählen und Beiträge in den richtigen Massen mit sicheren Zonen gestalten.

Erst die Botschaft, dann das Format.

2.1 / Die drei Grundformate

Bild, Karussell, Video.

Fast alle Beiträge lassen sich auf drei Grundformate zurückführen. Die Wahl hängt davon ab, was die Botschaft braucht: einen Moment, eine Erklärung oder eine Bewegung.

Einzelbild

Ein starker Moment. Ein Werk, ein Gesicht, ein Detail.

Karussell

Mehrere Folien zum Wischen. Ideal für Anleitungen, Vorher und Nachher, Listen.

Kurzvideo

Bewegung und Ton. Für Abläufe, Persönlichkeit und Reichweite.

Karussells werden oft gespeichert, Videos oft geteilt. Beides zeigt, dass ein Beitrag wirklich genutzt wird.

Jedes Format hat eine Aufgabe.

2.2 / Masse und sichere Zonen

Gestalten für den Ausschnitt, nicht für die Datei.

Jede Plattform legt eigene Bedienelemente über deinen Beitrag: Name, Ton, Knöpfe, Beschreibung. Was dort liegt, sieht niemand. Darum gehören Schrift, Logo und Gesichter in die sichere Zone in der Mitte.

Im Feed wird zudem anders beschnitten als im Profil. Ein Bild im Hochformat 4:5 wird im Profilraster auf 3:4 gekürzt. Plane den wichtigen Inhalt so, dass er in beiden Ausschnitten funktioniert.

Gestalte für den Ausschnitt, den man sieht.

Ausprobieren

Formate & sichere Zonen

Wähle Plattform und Format. Rot schraffiert liegt, was die Plattform überdeckt.

1080 × 1350
4:5

Instagram · Feed hoch

1080 × 1350 px

4:5 nutzt im Feed die meiste Fläche. Im Profilraster wird auf 3:4 beschnitten: Wichtiges in die Mitte.

Gestrichelt: Ausschnitt im Profilraster (3:4).

Stand 2026. Plattformen ändern ihre Masse oft, vor der Produktion kurz prüfen.

2.3 / Plattformlogik

Jede Plattform hat eigene Gewohnheiten.

Auf Instagram zählt das Bild, auf LinkedIn der erste Satz, auf TikTok die erste Sekunde, auf YouTube das Vorschaubild. Ein Beitrag wird darum für jede Plattform angepasst, nicht einfach kopiert.

Gute Praxis: Eine Idee, mehrere Fassungen. Aus einem Werkstattvideo werden ein Reel, drei Standbilder für ein Karussell und ein kurzer Text für LinkedIn.

Anpassen statt kopieren.