Content & Social Media
01 / Content-Strategie
Kernfrage
Worüber sprichst du, und für wen?
Content ist alles, was du veröffentlichst: Bilder, Texte, Videos, Geschichten. Ohne Strategie entsteht daraus ein Zufallsprodukt, das viel Zeit kostet und wenig bewirkt. Mit Strategie weisst du vor jedem Beitrag, wozu er da ist.
Lernziel: Du kannst Ziel, Publikum und Haltung festlegen, Content-Säulen bilden und daraus einen Redaktionsplan für vier Wochen ableiten.
Erst das Wozu, dann das Was.
1.1 / Ziel, Publikum, Haltung
Drei Fragen vor dem ersten Beitrag.
Bevor du Formate oder Plattformen wählst, klärst du drei Dinge. Sie bilden die Grundlage für jede spätere Entscheidung und machen Feedback einfacher: Passt dieser Beitrag zu Ziel, Publikum und Haltung?
01
Ziel
Was soll passieren? Bekannt werden, Vertrauen aufbauen, Kurse verkaufen.
02
Publikum
Wen willst du erreichen, und was beschäftigt diese Menschen gerade?
03
Haltung
Wofür stehst du? Das macht dich unterscheidbar, auch mit wenig Budget.
Ein Ziel muss messbar sein. «Mehr Reichweite» ist zu vage, «zehn Kursanmeldungen pro Monat über Instagram» lässt sich prüfen.
Ein Ziel, das man nicht messen kann, ist ein Wunsch.
1.2 / Content-Säulen
Wenige Themen, die immer wiederkehren.
Content-Säulen sind drei bis fünf Themenfelder, aus denen alle Beiträge stammen. Sie machen dich erkennbar und nehmen dir die tägliche Frage ab, worüber du heute schreiben sollst.
Eine bewährte Mischung: Einblick, Wissen, Arbeit und Angebot. Höchstens jeder fünfte Beitrag verkauft direkt. Die anderen bauen das Vertrauen auf, das den Verkauf erst möglich macht.
Wiederholung macht erkennbar.
1.3 / Plattform wählen
Dort sein, wo dein Publikum ist.
Du musst nicht überall sein. Eine Plattform gut zu bespielen bringt mehr als vier halbherzig. Wähle nach Publikum und Format: Instagram für Bilder und kurze Videos, LinkedIn für Fachwissen und Geschäftskontakte, TikTok und YouTube für Video.
Dazu kommt ein eigener Kanal, der dir gehört: Website oder Newsletter. Plattformen ändern ihre Regeln, deine Adressliste bleibt.
Lieber ein Kanal gut als vier halb.
Übung
Eine Content-Strategie auf einer Seite
Aufgabe: Entwickle für Atelier Lumen oder ein eigenes Projekt eine Strategie auf einer A4-Seite.
SCHRITT 1
Formuliere ein messbares Ziel für die nächsten drei Monate.
SCHRITT 2
Beschreibe dein Publikum in drei Sätzen: Wer, was beschäftigt sie, wo sind sie online?
SCHRITT 3
Lege drei bis vier Content-Säulen mit Anteilen fest.
SCHRITT 4
Erstelle im Werkzeug einen Redaktionsplan für vier Wochen und kopiere ihn in eine Tabelle.
Auswertung: Könnte eine fremde Person mit deiner Seite einen passenden Beitrag planen?