Content & Social Media

03 / Bildsprache & Vorlagen

Kernfrage

Wie erkennt man dich, bevor man deinen Namen liest?

Im Feed hast du einen Bruchteil einer Sekunde. Erkennt man dich am Bild, bevor man deinen Namen liest, hast du gewonnen. Das gelingt mit einer klaren Bildsprache und wenigen Vorlagen, die sich wiederholen.

Lernziel: Du kannst eine Bildsprache beschreiben, ein Vorlagensystem für Social Media aufbauen und ein Karussell mit gutem Lesefluss gestalten.

Erkennbar vor dem Namen.

3.1 / Bildsprache

Licht, Ausschnitt und Farbe.

Bildsprache ist die Summe wiederkehrender Entscheidungen beim Fotografieren und Gestalten. Wer sie aufschreibt, kann sie an andere weitergeben und bleibt auch mit dem Handy erkennbar.

Licht

Hell und weich oder dunkel und kontrastreich. Immer gleich.

Ausschnitt

Nah am Detail oder weit im Raum. Eine Perspektive, die sich wiederholt.

Farbe

Zwei bis drei Farben, die in Bild, Schrift und Fläche auftauchen.

Eine Bildsprache lässt sich in fünf Sätzen festhalten: Licht, Ausschnitt, Farbe, Menschen und was nie vorkommt.

Bildsprache ist eine Liste von Entscheidungen.

3.2 / Vorlagen und Serien

Wenige Vorlagen, oft wiederholt.

Vorlagen sparen Zeit und machen erkennbar. Für die meisten Profile reichen drei: eine für Fotos, eine für Text oder Zitate und eine für Tipps oder Anleitungen. Jede Säule bekommt ihre feste Form.

Im Profilraster entsteht aus den Vorlagen ein Rhythmus. Ein Muster wie Schachbrett oder Reihen wirkt ruhig. Wichtig ist, dass jeder Beitrag auch allein funktioniert, denn im Feed sieht man ihn ohne seine Nachbarn.

Drei Vorlagen reichen.

Ausprobieren

Feed-Raster

Wähle ein Muster, setze Farben und klicke Kacheln an. Wie erkennbar wirkt das Profil?

Muster:FarbeZweitfarbe

Wiedererkennung

5 Vorlagen im Einsatz. Viele Vorlagen wirken unruhig. Drei reichen meistens.

Klick auf eine Kachel, um die Vorlage zu wechseln: Foto, Zitat, Tipp, Projekt, Person. Das Neuste steht oben links.

3.3 / Karussell gestalten

Die erste Folie verkauft die zweite.

Die erste Folie entscheidet, ob jemand wischt. Sie braucht eine klare Aussage in wenigen Wörtern und einen Grund weiterzuwischen. Die mittleren Folien halten eine Idee pro Folie, die letzte fasst zusammen und lädt zur Handlung ein.

Gestalte Karussells mit einem durchgehenden Raster: gleicher Rand, gleiche Schriftgrössen, eine Seitenzahl. Ein Element, das über den Folienrand läuft, lädt zum Wischen ein.

Eine Folie, eine Idee.