Content & Social Media
04 / Video & Bewegtbild
Kernfrage
Was passiert in den ersten drei Sekunden?
Kurzvideos sind das stärkste Format für Reichweite, und das anspruchsvollste. Menschen entscheiden in Sekunden, ob sie bleiben. Ein klarer Aufbau, ein starker Anfang und saubere Untertitel machen den Unterschied, nicht teure Technik.
Lernziel: Du kannst ein Kurzvideo in Hook, Inhalt und Aufforderung gliedern, einen Hook formulieren und ein Video mit einfachen Mitteln produzieren.
Die ersten drei Sekunden entscheiden.
4.1 / Aufbau eines Kurzvideos
Hook, Inhalt, Aufforderung.
Fast jedes erfolgreiche Kurzvideo folgt einem einfachen Bogen. Er hilft beim Planen, beim Filmen und beim Schneiden.
01
Hook
Die ersten drei Sekunden. Ein Bild oder Satz, der zum Bleiben bringt.
02
Inhalt
Ein Gedanke, gezeigt statt erzählt. Kurze Schnitte, klare Schritte.
03
Aufforderung
Was soll man tun? Speichern, folgen, Kurs buchen.
Ein Video, ein Gedanke. Wer zwei Botschaften hat, macht zwei Videos.
Ein Video, ein Gedanke.
4.2 / Der Hook
Der Anfang entscheidet.
Der Hook ist das Versprechen des Videos. Er kann eine Frage sein, eine Zahl, ein Fehler, ein überraschendes Bild oder ein Vorher und Nachher. Er muss ohne Ton funktionieren, denn viele schauen stumm.
Bild und Text arbeiten zusammen: In der ersten Sekunde passiert etwas, gleichzeitig steht die Aussage als kurzer Text im Bild, in der sicheren Zone.
Ohne Ton verständlich.
4.3 / Produktion mit wenig Mitteln
Licht, Ton, Untertitel.
Für gute Kurzvideos reicht ein Handy. Wichtiger als die Kamera sind Licht von vorne, ruhiger Ton und ein stabiles Bild. Ein kleines Ansteckmikrofon verbessert die Qualität mehr als jede neue Kamera.
Untertitel sind Pflicht: Sie machen Videos ohne Ton verständlich und zugänglich für Menschen mit Hörbehinderung. Prüfe automatisch erstellte Untertitel immer, besonders bei Fachbegriffen und Namen.
Licht und Ton vor Technik.
Übung
Ein Reel in drei Teilen
Aufgabe: Plane und produziere für Atelier Lumen ein Reel von höchstens 30 Sekunden.
SCHRITT 1
Formuliere drei Hooks mit verschiedenen Mustern und wähle den stärksten.
SCHRITT 2
Zeichne ein Storyboard mit sechs Bildern: Hook, vier Schritte, Aufforderung.
SCHRITT 3
Filme mit dem Handy bei Tageslicht und schneide auf höchstens 30 Sekunden.
SCHRITT 4
Füge Untertitel hinzu und prüfe die sichere Zone.
Auswertung: Versteht man das Video ohne Ton? Bleibt man nach drei Sekunden dran?