Copywriting
Kernfrage
Wie verändert der Kanal den Text?
Ein Plakat wird im Vorbeigehen gelesen, ein Newsletter am Küchentisch, ein Suchresultat in Sekunden überflogen. Jeder Kanal hat eigene Längen, Lesesituationen und Erwartungen. Die Kernbotschaft bleibt gleich, die Formulierung passt sich an.
Lernziel: Du kannst eine Botschaft für Plakat, Social Media, E-Mail und Web formulieren, Zeichenlängen einhalten und Texte so schreiben, dass sie in Suchmaschinen gefunden werden.
Die Botschaft bleibt, die Form wechselt.
5.1 / Lesesituationen
Wo, wie lange und in welcher Stimmung?
Bevor man für einen Kanal schreibt, lohnt sich ein Blick auf die Situation, in der gelesen wird. Sie bestimmt Länge, Tempo und Tonfall stärker als jede Regel.
01
Plakat
Im Vorbeigehen, aus Distanz, wenige Sekunden. Eine Idee, wenige Wörter.
02
Social Media
Beim Scrollen, auf dem Telefon, mit dem Daumen. Der erste Satz entscheidet.
03
Im Posteingang zwischen vielen anderen. Betreff und erste Zeile entscheiden, ob geöffnet wird.
Ein Text, der überall gleich aussieht, passt meist nirgends richtig. Besser: eine Kernbotschaft und pro Kanal eine eigene Fassung.
Schreib für die Situation, nicht für das Format.
5.2 / Länge und Format
Zeichen zählen, wo sie zählen.
Viele Kanäle schneiden Texte ab: Instagram zeigt in der Vorschau nur den Anfang der Caption, E-Mail-Programme kürzen den Betreff, Google den Beschreibungstext im Suchresultat. Was abgeschnitten wird, wird nicht gelesen.
Die Grenzen sind Richtwerte und ändern sich gelegentlich. Wichtiger als exakte Zahlen ist die Regel: Das Entscheidende gehört an den Anfang. Dann wirkt der Text auch, wenn er gekürzt wird.
Das Wichtigste gehört an den Anfang.
5.3 / Gefunden werden
Für Menschen schreiben, von Maschinen gefunden werden.
Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen Texte, um sie den passenden Fragen zuzuordnen. Hilfreich sind die Wörter, die Menschen tatsächlich suchen, ein klarer Seitentitel, eine aussagekräftige Beschreibung und Zwischentitel, die Fragen beantworten.
Gute Suchmaschinenoptimierung ist vor allem guter Text: verständlich, konkret und hilfreich. Wörter in den Text zu stopfen schadet der Lesbarkeit und wird von Suchmaschinen erkannt. Wer «Velo-Service Basel» sucht, soll eine Seite finden, die genau das klar beantwortet. Vertieft wird das im Kurs Suchmaschinen & Performance.
Hilfreich schreiben ist die beste Optimierung.
Übung
Eine Botschaft für vier Kanäle
Aufgabe: Formuliert die Lancierung des Rheinrad-Abos für vier Kanäle.
SCHRITT 1
Formuliert die Kernbotschaft in einem Satz.
SCHRITT 2
Schreibt Fassungen für Plakat, Instagram, Newsletter-Betreff und Seitentitel.
SCHRITT 3
Prüft alle Fassungen mit dem Werkzeug Zeichen pro Kanal.
SCHRITT 4
Zeigt die Fassungen zwei Personen und fragt, was die Botschaft ist.
Auswertung: Ist die Kernbotschaft in allen Kanälen gleich angekommen?