Copywriting
Begriffe Deutsch – Englisch
Von A bis Z. Englischer Fachbegriff klein über dem deutschen.
Alle Fachbegriffe des Kurses von A bis Z. Über jedem Begriff steht der englische Fachbegriff, wie er in Agenturen und internationalen Teams verwendet wird.
A
AIDA
AIDA
Aufbaumodell: Attention, Interest, Desire, Action. Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Handlung.
ACTIVE VOICE
Aktiv
Satzform, in der jemand handelt: «Wir holen dein Velo ab» statt «Das Velo wird abgeholt».
B
PROOF POINT
Beleg
Konkreter Beweis für eine Behauptung, z. B. eine Zahl, eine Garantie oder eine echte Kundenstimme.
C
CALL TO ACTION
Call to Action
Aufforderung zur Handlung, meist als Button oder Link. Kurz CTA.
TAGLINE
Claim
Kurzer, dauerhafter Satz einer Marke, der Haltung oder Versprechen zusammenfasst.
F
BODY COPY
Fliesstext
Der Haupttext unter Headline und Subline, der Argumente und Belege liefert.
F-Muster
Typischer Blickverlauf beim Überfliegen am Bildschirm: erste Zeilen und linker Rand werden gelesen, der Rest gestreift.
FILLER WORD
Füllwort
Wort ohne Bedeutung für die Aussage, z. B. «eigentlich» oder «grundsätzlich».
H
HEADLINE
Headline
Überschrift einer Anzeige, Seite oder eines Artikels. Entscheidet, ob weitergelesen wird.
K
KEY MESSAGE
Kernbotschaft
Die eine Aussage, die nach dem Lesen hängen bleiben soll.
L
LEAD
Lead
Einleitender Absatz nach dem Titel, der das Wichtigste zusammenfasst.
READABILITY
Lesbarkeit
Wie leicht ein Text zu lesen und zu verstehen ist, beeinflusst durch Satzlänge, Wortwahl und Gliederung.
M
MICROCOPY
Mikrotext
Kurze Texte in Oberflächen wie Buttons, Fehlermeldungen und Formularhinweise.
N
NOMINAL STYLE
Nominalstil
Schreibweise mit vielen Substantiven statt Verben. Macht Texte schwer: «die Durchführung der Reparatur».
R
EDITING
Redigieren
Überarbeiten eines Textes mit Abstand: kürzen, prüfen, schärfen.
S
SLOGAN
Slogan
Einprägsamer Werbesatz, oft für eine Kampagne. Wird im Alltag auch als Synonym für Claim verwendet.
SUBHEADLINE
Subline
Unterzeile zur Headline, die präzisiert oder ergänzt.
T
COPY BRIEF
Text-Briefing
Kurze Vorgabe vor dem Schreiben: Zielgruppe, Ziel, Botschaft, Belege, Kanal und Länge.
TONE OF VOICE
Tonalität
Art, wie eine Marke spricht, z. B. formell oder locker, sachlich oder emotional.
U
INVERTED PYRAMID
Umgekehrte Pyramide
Aufbau aus dem Journalismus: das Wichtigste zuerst, Details danach.
W
PUN
Wortspiel
Spiel mit Doppelbedeutungen. Wirkt nur, wenn es beim ersten Lesen verstanden wird.
Z
SUBHEADING
Zwischentitel
Titel innerhalb eines längeren Textes, der Abschnitte gliedert und das Überfliegen erleichtert.