Markenstrategie
Kernfrage
Wie wird die Marke sichtbar?
Das Corporate Design übersetzt die Strategie in Gestaltung: Logo, Farben, Schrift, Bildwelt und Formensprache machen die Marke erkennbar.
Lernziel: Du kannst die Elemente eines Corporate Designs aus der Strategie ableiten und ihre Konsistenz über verschiedene Touchpoints prüfen.
Gestaltung übersetzt Strategie.
7.1 / Markenelemente
Jedes Element trägt die Strategie.
Ein Corporate Design besteht aus mehreren Elementen, die zusammen ein System bilden:
01
Logo
Zeichen, Schriftzug oder beides. Funktioniert es klein, gross und einfarbig?
02
Farbe
Primär- und Akzentfarben mit klarer Funktion.
03
Typografie
Ein bis zwei Schriften mit klarer Hierarchie.
04
Bildwelt
Stil, Motive und Perspektive von Fotos und Illustrationen.
05
Formensprache
Wiederkehrende Formen, Linien, Raster und Muster.
Jedes Element sollte sich aus Positionierung und Persönlichkeit begründen lassen, nicht nur aus Geschmack. Die Wirkung von Farbe und Schrift erklärt die Designpsychologie, Modul 04.
Jedes Element braucht ein Warum.
7.2 / Design System
Regeln machen eine Marke skalierbar.
Ein Design System beschreibt, wie die Elemente angewendet werden: Abstände, Raster, Komponenten, Beispiele und Verbote. Brand Guidelines halten es für alle fest, die mit der Marke arbeiten.
Gute Guidelines sind kurz, zeigen Beispiele und erklären das Warum. So können auch andere die Marke weiterentwickeln, ohne sie zu verwässern.
Eine gute Regel erklärt ihr Warum.
7.3 / Touchpoints und Konsistenz
Überall erkennbar, nicht überall gleich.
Eine Marke begegnet Menschen an vielen Berührungspunkten: Website, Social Media, Verpackung, Plakat, Laden und Kundendienst. Konsistenz bedeutet, dass die Marke überall erkennbar ist.
Konsistenz heisst nicht Gleichförmigkeit. Ein System darf sich dem Medium anpassen, solange der Kern erkennbar bleibt.
Konsistent ist, was überall erkennbar bleibt.
Übung
Ein Corporate Design ableiten
Aufgabe: Übersetzt die Strategie eurer Marke in erste Gestaltungselemente.
SCHRITT 1
Leitet aus Positionierung und Persönlichkeit drei Gestaltungsprinzipien ab.
SCHRITT 2
Entwickelt ein Moodboard mit Farben, Schrift und Bildwelt.
SCHRITT 3
Skizziert das Logo in drei Varianten und prüft es klein und einfarbig.
SCHRITT 4
Zeigt die Elemente an drei Touchpoints und prüft die Konsistenz.
Auswertung: Lässt sich jedes Element mit der Strategie begründen?