Markenstrategie
Begriffe Deutsch – Englisch
Von A bis Z. Englischer Fachbegriff klein über dem deutschen.
Alle Fachbegriffe des Kurses von A bis Z. Auf jeder Karte steht oben klein der englische Fachbegriff, darunter der deutsche Begriff und seine Erklärung.
A
ARCHETYPE
Archetyp
Wiederkehrende Figur aus Geschichten, die eine Markenpersönlichkeit greifbar macht.
B
BRAND CANVAS
Brand Canvas
Zusammenfassung der Markenstrategie auf einer Seite.
BRAND GUIDELINES
Brand Guidelines
Regeln und Beispiele für den Einsatz der Markenelemente.
BRANDED HOUSE
Branded House
Markenarchitektur, in der alle Angebote die Dachmarke tragen.
C
CONSUMER INSIGHT
Consumer Insight
Erkenntnis über Menschen mit einer Spannung zwischen Verhalten und Wunsch.
CORPORATE DESIGN
Corporate Design
Visuelles Erscheinungsbild einer Organisation: Logo, Farbe, Schrift, Bildwelt, Formensprache.
CORPORATE IDENTITY
Corporate Identity
Selbstbild einer Organisation: Werte, Verhalten, Kommunikation und Design.
Design System
Regeln und Bausteine, wie die Markenelemente angewendet werden: Abstände, Raster, Komponenten, Beispiele.
Eisberg-Modell
Bild für eine Marke: Sichtbares wie Logo und Farben ruht auf Unsichtbarem wie Werten, Kultur und Erfahrungen.
E
ENDORSED BRAND
Endorsed Brand
Eigenständige Marke mit sichtbarem Absender der Dachmarke.
Golden Circle
Modell von Simon Sinek: erst das Warum, dann das Wie, dann das Was.
G
GREENWASHING
Greenwashing
Unbelegte oder übertriebene Umweltversprechen einer Marke.
H
HOUSE OF BRANDS
House of Brands
Markenarchitektur, in der jedes Angebot eine eigene Marke hat.
I
BRAND IMAGE
Image
Fremdbild: wie Menschen eine Marke tatsächlich wahrnehmen.
J
JOBS TO BE DONE
Jobs to be done
Ansatz, der fragt, welche Aufgabe Menschen mit einem Angebot erledigen wollen.
M
BRAND ARCHITECTURE
Markenarchitektur
Ordnung der Marken und Submarken einer Organisation.
Markenkern
Was eine Marke im Innersten ausmacht: Purpose, Werte und Versprechen.
BRAND PERSONALITY
Markenpersönlichkeit
Menschliche Eigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden.
BRAND PROMISE
Markenversprechen
Was Menschen bei jedem Kontakt von einer Marke erwarten dürfen.
BRAND EQUITY
Markenwert
Zusätzlicher Wert, den eine Marke einem Angebot verleiht.
MISSION
Mission
Was eine Organisation täglich tut, um ihre Vision zu erreichen.
N
NAMING
Naming
Entwicklung und Prüfung von Namen für Marken und Angebote.
NET PROMOTER SCORE
Net Promoter Score
Kennzahl für die Bereitschaft, eine Marke weiterzuempfehlen.
P
POSITIONING
Positionierung
Der Platz, den eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe einnehmen soll.
PERCEPTUAL MAP
Positionierungskarte
Darstellung von Marken entlang zweier Achsen, die für die Zielgruppe wichtig sind.
PURPOSE
Purpose
Der Grund, warum es eine Marke gibt, über das Geldverdienen hinaus.
S
SWOT ANALYSIS
SWOT-Analyse
Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
T
TONE OF VOICE
Tonalität
Art und Weise, wie eine Marke spricht.
TOUCHPOINT
Touchpoint
Berührungspunkt zwischen Menschen und einer Marke.
V
VISION
Vision
Bild der Zukunft, die eine Marke erreichen will.