Suchmaschinen & Performance
02 / Inhalte & Suchintention
Kernfrage
Wonach suchen Menschen wirklich?
Hinter jeder Suche steckt eine Absicht: etwas wissen, vergleichen, kaufen oder einen Ort finden. Gute Inhalte beantworten genau diese Absicht. Wer für Menschen schreibt, schreibt auch für Suchmaschinen.
Lernziel: Du kannst Suchbegriffe finden, ihre Absicht erkennen und Inhalte so planen und schreiben, dass sie Fragen klar beantworten.
Schreib in der Sprache deines Publikums.
2.1 / Suchbegriffe finden
Die Sprache deines Publikums.
Menschen suchen selten so, wie Fachleute sprechen. Sie schreiben «Küche nach Mass Kosten», nicht «individueller Küchenbau». Drei Quellen helfen beim Finden.
01
Gespräche
Was fragen Kundinnen und Kunden am Telefon? Diese Fragen sind Suchbegriffe.
02
Vorschläge
Die Autovervollständigung und «Ähnliche Fragen» zeigen, wonach andere suchen.
03
Daten
Die Search Console zeigt, mit welchen Begriffen man dich bereits findet.
Ein Suchbegriff pro Seite, nicht zehn. Jede Seite hat ein klares Thema und beantwortet die dazugehörigen Fragen.
Ein Thema pro Seite.
2.2 / Suchintention
Wissen, vergleichen, kaufen, finden.
Dieselben Wörter können verschiedene Absichten haben. «Holztisch pflegen» will eine Anleitung, «Holztisch kaufen Basel» ein Angebot. Die Suchmaschine zeigt die Seiten, die zur Absicht passen. Ein Verkaufstext rankt darum kaum für eine Wie-Frage.
Der einfachste Test: Gib den Begriff ein und schau, was oben steht. Ratgeber, Shops, Karten oder Videos? So sieht die Seite aus, die du brauchst.
Die Absicht entscheidet.
2.3 / Schreiben für Menschen und Maschinen
Klar, konkret, gegliedert.
Beantworte die Frage gleich am Anfang, dann folgen Details. Gliedere mit Zwischentiteln, die selbst Fragen oder Aussagen sind. Konkrete Angaben wie Preise, Masse, Materialien und Beispiele zeigen Kompetenz.
Zeig, wer schreibt: echte Namen, Fotos von eigenen Projekten, Erfahrung. Suchmaschinen gewichten Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Kopierte oder automatisch erzeugte Massentexte bringen wenig und schaden dem Ruf.
Antwort zuerst, Details danach.
Übung
Ein Ratgeberartikel
Aufgabe: Plane und schreibe für die Schreinerei Holzwerk einen Ratgeberartikel.
SCHRITT 1
Sammle zehn Fragen, die Kundinnen und Kunden stellen, und prüfe sie im Werkzeug.
SCHRITT 2
Wähle eine informative Frage, etwa «Wie pflegt man eine Holztischplatte?».
SCHRITT 3
Schreibe eine kurze Antwort für den Anfang und gliedere den Rest mit drei Zwischentiteln.
SCHRITT 4
Ergänze eigene Fotos, einen Hinweis auf das Angebot und einen Titel mit Beschreibung.
Auswertung: Beantwortet der erste Absatz die Frage vollständig?