Suchmaschinen & Performance

03 / Technik & Struktur

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Kernfrage

Versteht die Maschine deine Seite?

Eine Website kann noch so gut aussehen: Wenn Suchmaschinen sie nicht lesen können, bleibt sie unsichtbar. Saubere Struktur, sprechende Adressen und strukturierte Daten machen Inhalte für Maschinen verständlich, und meist auch für Menschen.

Lernziel: Du kannst eine Website technisch sauber strukturieren, strukturierte Daten einsetzen und die wichtigsten technischen Punkte prüfen.

Struktur hilft allen.

3.1 / Struktur und Adressen

Ordnung, die man lesen kann.

Struktur hilft Menschen beim Orientieren und Suchmaschinen beim Verstehen.

01

Überschriften

Eine H1 pro Seite, darunter H2 und H3 in logischer Folge. Nicht nach Grösse wählen, sondern nach Bedeutung.

02

Adressen

Kurz und sprechend, etwa /kuechen/massanfertigung statt /page?id=47.

03

Interne Links

Seiten verweisen mit beschreibenden Linktexten aufeinander, nicht mit «hier».

Eine flache Struktur ist besser als eine tiefe: Jede wichtige Seite sollte mit höchstens drei Klicks von der Startseite erreichbar sein.

Eine H1 pro Seite.

3.2 / Strukturierte Daten

Fakten in Maschinensprache.

Strukturierte Daten beschreiben Inhalte nach dem Vokabular von Schema.org: Das ist ein Unternehmen, das ist seine Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Sie stehen unsichtbar im Code, meist als JSON-LD.

Suchmaschinen nutzen sie für reichere Ergebnisse, etwa mit Öffnungszeiten, Bewertungen oder Veranstaltungsdaten. In Framer lassen sich strukturierte Daten in den Seiteneinstellungen im Kopfbereich einfügen.

Fakten in Maschinensprache.

Ausprobieren
Struktur & Technik

Fülle die Angaben aus und kopiere das JSON-LD. Hake im Technik-Check ab, was deine Website schon erfüllt.

JSON-LD für den Seitenkopf

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Schreinerei Holzwerk",
  "url": "https://holzwerk-riehen.ch",
  "telephone": "+41 61 000 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Baselstrasse 12",
    "postalCode": "4125",
    "addressLocality": "Riehen",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 07:30-17:00"
}
</script>

Technik-Check

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3.3 / Sitemap, Robots und Weiterleitungen

Die Hausordnung für Crawler.

Die Sitemap listet alle Seiten, die gefunden werden sollen. Die Datei robots.txt sagt, welche Bereiche nicht durchsucht werden sollen. Seiten, die nicht in den Index gehören, etwa Testseiten, bekommen die Angabe noindex.

Ändert sich eine Adresse, leitet eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue. So bleiben Links und Rankings erhalten. Doppelte Inhalte unter verschiedenen Adressen löst die canonical-Angabe: Sie nennt die Hauptversion.

Alte Adressen weiterleiten.

Übung

Ein Technik-Audit

Aufgabe: Prüfe die Website der Schreinerei Holzwerk oder eine eigene Website technisch.

SCHRITT 1

Prüfe auf fünf Seiten die Überschriften: eine H1, logische Folge.

SCHRITT 2

Liste alle Adressen auf und schlage für unklare eine sprechende vor.

SCHRITT 3

Erstelle im Werkzeug das JSON-LD für das Unternehmen.

SCHRITT 4

Gehe den Technik-Check durch und notiere jeden offenen Punkt mit einer Massnahme.

Auswertung: Welche drei Massnahmen bringen am meisten, und wie viel Aufwand sind sie?

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