Suchmaschinen & Performance
01 / Wie Suche funktioniert
Kernfrage
Wie findet man dich?
Die meisten Menschen beginnen mit einer Suche, ob nach einer Schreinerei in der Nähe oder nach einer Anleitung. Wer versteht, wie Suchmaschinen arbeiten, gestaltet Websites, die gefunden, verstanden und angeklickt werden.
Lernziel: Du kannst erklären, wie Suchmaschinen Seiten finden, verstehen und ordnen, und ein Suchergebnis mit Titel und Beschreibung gezielt gestalten.
Gefunden wird, was verlinkt ist.
1.1 / Finden, verstehen, ordnen
Drei Schritte bis zum Ergebnis.
Suchmaschinen arbeiten in drei Schritten. Wer sie kennt, weiss, wo eine Website hängen bleiben kann.
01
Crawling
Programme folgen Links und laden Seiten. Was nicht verlinkt ist, wird kaum gefunden.
02
Indexierung
Die Inhalte werden gelesen, verstanden und gespeichert. Gesperrte oder doppelte Seiten fallen heraus.
03
Ranking
Für jede Suche werden die passendsten Seiten geordnet: nach Relevanz, Qualität und Nutzererfahrung.
In der Google Search Console siehst du, welche deiner Seiten im Index sind und bei welchen Suchen sie erscheinen. Für jede professionelle Website lohnt sich das Einrichten.
Das Wichtigste nach vorne.
1.2 / Das Suchergebnis gestalten
Titel und Beschreibung sind dein Schaufenster.
Im Suchergebnis zählt jedes Wort. Der Titel nennt das Wichtigste zuerst, etwa «Massmöbel aus Riehen», und die Marke am Schluss. Die Beschreibung macht in einem Satz klar, was man bekommt und was man tun kann.
Zu lange Titel werden abgeschnitten, gemessen in Pixeln, nicht in Zeichen. Suchmaschinen dürfen die Beschreibung durch einen Textauszug ersetzen, wenn dieser besser zur Suche passt. Eine gute Beschreibung erhöht trotzdem die Chance, angeklickt zu werden.
Pixel zählen, nicht Zeichen.
1.3 / Suche im Wandel
KI-Antworten und Zero-Click.
Suchmaschinen beantworten viele Fragen direkt auf der Ergebnisseite, mit Kurzantworten, Karten und zunehmend mit KI-Zusammenfassungen. Manche Suchen enden ohne Klick. Dazu kommen Chatbots, die Websites als Quelle nutzen.
Was bleibt wichtig: klare, fachlich gute Inhalte mit eindeutiger Herkunft. Wer die Frage präzise beantwortet, seine Kompetenz zeigt und strukturiert schreibt, wird eher als Quelle genannt, in der klassischen Suche wie in KI-Antworten.
Gute Antworten werden zitiert.
Übung
Ein Suchergebnis, das wirkt
Aufgabe: Gestalte Titel und Beschreibung für fünf Seiten der Schreinerei Holzwerk.
SCHRITT 1
Suche nach «Schreinerei Riehen» und notiere, was die ersten fünf Ergebnisse gemeinsam haben.
SCHRITT 2
Lege für Startseite, Massmöbel, Küchen, Reparaturen und Kontakt je einen Titel fest.
SCHRITT 3
Schreibe für jede Seite eine Beschreibung mit Nutzen, Ort und Aufforderung.
SCHRITT 4
Prüfe alle im Werkzeug auf Desktop und Handy.
Auswertung: Würdest du auf dein eigenes Ergebnis klicken? Warum, oder warum nicht?