Kernfrage
Wie klingt ein Text, bevor jemand ihn liest?
Schrift ist die Stimme eines Textes. Noch bevor jemand liest, vermittelt sie einen Ton: sachlich, elegant, laut oder technisch. Mit Schriftwahl, Gewicht, Grösse und Abstand gibst du deiner Botschaft Charakter und Ordnung.
Lernziel: Du kannst Schriften nach ihrem Charakter wählen, eine klare typografische Hierarchie aufbauen und die Lesbarkeit für den Kanal prüfen.
Schrift spricht mit, bevor man liest.
4.1 / Schrift hat Charakter
Jede Schriftform hat einen eigenen Ton.
Vier Gruppen von Schriften begegnen dir besonders oft:
01
Antiqua
Schrift mit Serifen; wirkt klassisch, literarisch und oft seriös.
02
Grotesk
Serifenlose Schrift; wirkt sachlich, modern und klar.
03
Monospace-Schrift
Alle Zeichen sind gleich breit; wirkt technisch und dokumentarisch.
04
Display-Schrift
Für grosse Grössen gemacht; auffällig, aber nicht für Lesetext.
Innerhalb einer Gruppe gibt es grosse Unterschiede: Eine geometrische Grotesk wirkt anders als eine humanistische. Wähle Schriften nach Charakter und Funktion, nicht nur nach Mode. Zwei Schriftfamilien reichen für die meisten Projekte.
Zwei Schriften reichen fast immer.
4.2 / Hierarchie aufbauen
Ordnung zeigt, was zuerst zählt.
Eine typografische Hierarchie zeigt dem Publikum, was wichtig ist und in welcher Reihenfolge es lesen soll. Die wichtigsten Mittel sind Grösse, Gewicht, Abstand und Position.
Wenige deutliche Stufen funktionieren besser als viele kleine. Für ein Plakat reichen oft drei Ebenen: Titel, Kerninformation und Details.
01
Grösse
Der grösste Text wird zuerst gelesen.
02
Gewicht
Fette Schnitte heben hervor, leichte treten zurück.
03
Abstand
Weissraum gruppiert Zusammengehöriges und trennt Ebenen.
Wenn alles betont ist, ist nichts betont.
4.3 / Lesbar und stimmig
Charakter darf Lesbarkeit nicht kosten.
Lesbarkeit hängt von Schriftgrösse, Laufweite, Zeilenabstand, Kontrast und Lesedistanz ab. Ein Plakat wird aus mehreren Metern gelesen, ein Post auf dem Handy in Sekunden. Versalien brauchen etwas mehr Laufweite, kleiner Text eher mehr als weniger.
Ton und Lesbarkeit schliessen sich nicht aus. Eine auffällige Schrift wirkt im Titel, während der Lesetext ruhig bleibt. So hat die Botschaft Charakter und bleibt verständlich.
Laut im Titel, ruhig im Lesetext.
Übung
Ein Satz, drei Stimmen
Aufgabe: Gestalte die Programmübersicht von Lichtspiel als rein typografisches Plakat.
SCHRITT 1
Wähle eine Schrift für den Titel und eine für den Lesetext.
SCHRITT 2
Lege drei Hierarchiestufen für Titel, Filme und Details fest.
SCHRITT 3
Setze das Plakat im Format A3 und drucke es aus.
SCHRITT 4
Prüfe die Lesbarkeit aus drei Metern Distanz.
Auswertung: Wo bleibt der Blick hängen? Was war aus Distanz nicht lesbar, und warum?