Begriffe Deutsch – Englisch
Von A bis Z. Englischer Fachbegriff klein über dem deutschen.
Alle Fachbegriffe des Kurses von A bis Z. Auf jeder Karte steht oben klein der englische Fachbegriff, darunter der deutsche Begriff und seine Erklärung.
A
A/B TEST
A/B-Vergleich
Test zweier Varianten, die sich nur in einem Merkmal unterscheiden, um dessen Wirkung zu prüfen.
ADAPTATION
Adaption
Übertragung eines Key Visuals auf ein anderes Format oder einen anderen Kanal, ohne die Leitidee zu verlieren.
SERIF TYPEFACE
Antiqua
Schrift mit Serifen, also kleinen Abschlussstrichen; wirkt oft klassisch und seriös.
B
ACCESSIBILITY
Barrierefreiheit
Gestaltung, die auch Menschen mit Seh- oder anderen Einschränkungen nutzen und verstehen können.
CROP
Bildausschnitt
Der gewählte Teil eines Motivs; bestimmt, was gezeigt und was weggelassen wird.
VISUAL STYLE
Bildstil
Einheitliche Bildsprache einer Kommunikation, etwa Fotografie, Illustration oder Collage.
VISUAL FLOW
Blickführung
Planung der Reihenfolge, in der das Auge die Elemente eines Layouts erfasst.
C
CLAIM
Claim
Kurzer, wiederkehrender Satz, der die Leitidee einer Kampagne oder Marke auf den Punkt bringt.
CODE
Code
Gemeinsames Regelsystem, das festlegt, wie Zeichen verstanden werden, etwa Sprache oder Farbcodes.
D
DENOTATION
Denotation
Die sachliche, wörtliche Bedeutung eines Zeichens: das, was zu sehen ist.
E
SHOT SIZE
Einstellungsgrösse
Grösse des Bildausschnitts, von der Totale über die Halbnahe bis zum Detail.
F
FIVE-SECOND TEST
Fünf-Sekunden-Test
Ein Entwurf wird fünf Sekunden lang gezeigt; danach wird gefragt, was in Erinnerung blieb.
G
SANS SERIF
Grotesk
Serifenlose Schrift; wirkt meist sachlich, modern und klar.
H
VISUAL HIERARCHY
Hierarchie
Abstufung von Elementen nach Wichtigkeit, etwa durch Grösse, Gewicht oder Position.
I
ICON
Ikon
Zeichen, das dem Gemeinten ähnelt, etwa ein Piktogramm oder eine Zeichnung.
INDEX
Index
Zeichen, das durch einen realen Zusammenhang auf etwas verweist, etwa Rauch auf Feuer.
ITERATION
Iteration
Wiederholte Runde aus Entwerfen, Testen, Auswerten und Überarbeiten.
K
CAMPAIGN
Kampagne
Geplante Folge von Kommunikationsmassnahmen über mehrere Kanäle mit gemeinsamer Leitidee.
CHANNEL
Kanal
Medium, über das eine Botschaft das Publikum erreicht, etwa Plakat, Feed oder Flyer.
KEY MESSAGE
Kernbotschaft
Die wichtigste Aussage einer Kommunikation, formuliert in einem Satz.
KEY VISUAL
Key Visual
Zentrales Bildmotiv einer Kampagne, das die Leitidee sichtbar macht und auf allen Kanälen wiederkehrt.
COMMUNICATION OBJECTIVE
Kommunikationsziel
Was das Publikum nach dem Kontakt mit der Botschaft wissen, fühlen oder tun soll.
COMPLEMENTARY CONTRAST
Komplementärkontrast
Kontrast zwischen Gegenfarben im Farbkreis, etwa Blau und Orange; wirkt spannungsvoll.
CONNOTATION
Konnotation
Mitschwingende Bedeutung eines Zeichens, etwa Gefühle, Werte und Assoziationen.
CONTRAST RATIO
Kontrastverhältnis
Verhältnis der relativen Helligkeit zweier Farben nach WCAG, von 1:1 bis 21:1.
L
TRACKING
Laufweite
Gleichmässiger Abstand zwischen allen Zeichen eines Textes.
BIG IDEA
Leitidee
Gedanklicher Kern einer Kampagne, der alle Umsetzungen verbindet.
LEGIBILITY
Lesbarkeit
Wie leicht sich Zeichen und Texte erkennen und lesen lassen, abhängig von Schrift, Grösse, Kontrast und Distanz.
M
MONOSPACED TYPEFACE
Monospace-Schrift
Schrift, in der alle Zeichen gleich breit sind; wirkt technisch und dokumentarisch.
Moodboard
Sammlung von Bildern, Farben und Schriften, die die angestrebte Stimmung einer Gestaltung zeigt.
P
CAMERA ANGLE
Perspektive
Blickwinkel auf ein Motiv, etwa Frosch-, Normal- oder Vogelperspektive.
AUDIENCE
Publikum
Die Menschen, die eine Botschaft erreichen soll, mit ihrem Wissen und ihren Bedürfnissen.
R
GRID
Raster
System aus Spalten, Zeilen und Rändern, das Elemente auf einer Fläche ordnet.
Sättigung
Reinheit einer Farbe: satte Farben wirken laut und jung, entsättigte ruhig und edel.
S
SEMIOTICS
Semiotik
Lehre von den Zeichen und davon, wie Bedeutung entsteht.
NOISE
Störung
Alles, was die Übermittlung einer Botschaft beeinträchtigt, etwa Ablenkung oder schlechte Lesbarkeit.
STORYTELLING
Storytelling
Botschaften als Geschichte erzählen, mit Anfang, Spannung und Auflösung.
SYMBOL
Symbol
Zeichen, dessen Bedeutung auf Vereinbarung beruht, etwa Buchstaben oder Flaggen.
T
TONE OF VOICE
Tonalität
Die Art, wie eine Botschaft klingt, etwa sachlich, herzlich oder frech.
V
ANCHORAGE
Verankerung
Text legt die Bedeutung eines mehrdeutigen Bildes fest (Begriff nach Roland Barthes).
W
WHITE SPACE
Weissraum
Freie Fläche im Layout, unabhängig von ihrer Farbe; gliedert und schafft Ruhe.
Z
SIGN
Zeichen
Etwas Wahrnehmbares, das für etwas anderes steht.