Kernfrage
Wie wird aus einer Idee eine Kampagne, die über viele Kanäle erzählt?
Eine Kampagne ist mehr als ein Plakat: Sie trägt eine Leitidee über Wochen und Kanäle. Konstante Elemente sorgen für Wiedererkennung, die Adaption auf jeden Kanal für Wirkung. Eine gute Kampagne erzählt eine Geschichte.
Lernziel: Du kannst eine Leitidee mit Key Visual und Claim entwickeln, sie auf verschiedene Kanäle adaptieren und als Geschichte in Phasen planen.
Eine Idee, viele Auftritte.
7.1 / Eine starke Leitidee
Die Leitidee hält alles zusammen.
Eine Kampagne baut auf wenigen Konstanten auf:
01
Leitidee
Der gedankliche Kern, der in jeder Umsetzung steckt.
02
Key Visual
Das zentrale Bild, das die Leitidee sichtbar macht.
03
Claim
Ein kurzer, wiederkehrender Satz, der die Idee auf den Punkt bringt.
04
Absender
Logo, Farben und Schrift zeigen in jeder Umsetzung, wer spricht.
Eine gute Leitidee ist einfach, überraschend und lässt sich in viele Richtungen weiterspinnen. Wie Absender und Markenwerte entstehen, behandelt der Kurs Markenstrategie. Hier geht es darum, die Idee sichtbar zu machen.
Eine gute Leitidee lässt sich weiterspinnen.
7.2 / Auf Kanäle übertragen
Gleiche Idee, passende Form.
Jeder Kanal hat eigene Regeln: Ein Plakat wird im Vorbeigehen gelesen, eine Story auf dem Handy in Sekunden, ein Flyer in Ruhe. Bei der Adaption überträgst du das Key Visual so, dass es im jeweiligen Format optimal wirkt.
Konstant bleiben Leitidee, Key Visual, Farben, Schrift und Absender. Anpassen darfst du Ausschnitt, Textmenge, Format und Bewegung.
01
Plakat
Fernwirkung: wenige Worte, grosses Bild, klare Hierarchie.
02
Social Media
Hochformat, schnell erfassbar, oft bewegt und in Serien gedacht.
03
Flyer
Wird aus der Nähe gelesen: Platz für Programm, Karte und Details.
Konstant in der Idee, flexibel in der Form.
7.3 / Geschichten in Phasen
Eine Kampagne erzählt über die Zeit.
Storytelling heisst: Die Kampagne entwickelt sich wie eine Geschichte mit Anfang, Höhepunkt und Ende. Ein Teaser weckt Neugier, die Ankündigung liefert alle Infos, Erinnerungen halten das Thema wach, ein Rückblick bedankt sich und weckt Vorfreude.
Nicht jeder Kanal passt in jede Phase. Stories eignen sich für schnelle Teaser, Plakate für die Ankündigung, Newsletter für die Erinnerung. Eine Übersicht hilft dir, Aufwand und Wirkung zu planen.
Jede Phase erzählt ein neues Kapitel.
Übung
Eine Kampagne skizzieren
Aufgabe: Entwickle eine Kampagnenskizze für Lichtspiel mit Leitidee, Key Visual und drei Adaptionen.
SCHRITT 1
Formuliere eine Leitidee und einen Claim.
SCHRITT 2
Skizziere ein Key Visual, das die Leitidee zeigt.
SCHRITT 3
Übertrage es auf Plakat, Story und Flyer.
SCHRITT 4
Ordne die Adaptionen den Phasen Teaser, Ankündigung und Erinnerung zu.
Auswertung: Erkennt man auf jeder Adaption sofort dieselbe Kampagne? Was trägt die Wiedererkennung?