Motion Design
03 / Kinetische Typografie
Kernfrage
Wie bewegt sich Schrift?
Kinetische Typografie lässt Schrift sprechen, im wörtlichen Sinn. Wörter erscheinen im Rhythmus der Stimme, betonen, flüstern und verschwinden. Damit das wirkt, muss Schrift auch in Bewegung lesbar bleiben.
Lernziel: Du kannst Text gezielt animieren, die passenden Effekte für Inhalt und Ton wählen und die Lesbarkeit in Bewegung sichern.
Schrift kann sprechen.
3.1 / Schrift in Bewegung
Drei Arten, Text zu bewegen.
Fast alle Textanimationen lassen sich auf drei Grundformen zurückführen.
01
Auftreten
Text erscheint: von unten, aus einer Maske, Buchstabe für Buchstabe.
02
Betonen
Ein Wort wird grösser, fetter oder farbig, während der Rest ruhig bleibt.
03
Verwandeln
Ein Wort geht in ein anderes über, Buchstaben wandern an neue Orte.
Animiere nach Bedeutung, nicht nach Länge: das eine wichtige Wort bekommt die Bewegung, der Rest steht.
Animiere nach Bedeutung.
3.2 / Effekte gezielt einsetzen
Weniger Effekte, mehr Wirkung.
Jeder Effekt hat einen Ton. Von unten wirkt freundlich und klar, die Schreibmaschine sachlich oder geheimnisvoll, die Unschärfe weich und träumerisch, die Laufweite edel. Ein Projekt braucht selten mehr als zwei Effekte.
Wörter werden als Einheiten bewegt, nicht Buchstaben, sonst zerfällt der Sinn. Die Schreibmaschine ist die Ausnahme, weil sie das Tippen nachahmt.
Wörter bewegen, nicht Buchstaben.
3.3 / Lesbarkeit in Bewegung
Zeit zum Lesen geben.
Text muss lange genug stehen, damit man ihn lesen kann. Eine Faustregel: drei Wörter pro Sekunde, plus eine Sekunde Reserve. Ein Satz mit neun Wörtern braucht also rund vier Sekunden.
Bewegung braucht Kontrast: kräftige Schnitte, ruhiger Hintergrund, keine dünnen Linien, die beim Bewegen flimmern. Für Menschen, die Bewegung schlecht vertragen, gibt es immer eine ruhige Fassung.
Zeit zum Lesen geben.
Übung
Ein Satz, drei Stimmen
Aufgabe: Animiere den Satz «Klang braucht Raum» für Museum Klang in drei Stimmungen.
SCHRITT 1
Wähle für jede Stimmung, ruhig, kraftvoll und verspielt, einen Effekt.
SCHRITT 2
Lege fest, welches Wort betont wird.
SCHRITT 3
Stimme Dauer und Staffelung so ab, dass der Satz am Schluss mindestens zwei Sekunden steht.
SCHRITT 4
Exportiere eine ruhige Fassung ohne Bewegung.
Auswertung: Erkennt eine fremde Person die Stimmung, ohne dass du sie nennst?