Kernfrage
Wie fällt ein Cover am Kiosk und als kleines Bild online auf?
Das Cover ist das Gesicht einer Ausgabe. Es muss in Sekunden auffallen, den Titel wiedererkennbar machen und Lust auf den Inhalt wecken. Heute wird ein Cover oft zuerst als kleines Bild in sozialen Medien, im Newsletter oder in einem Onlineshop gesehen.
Lernziel: Du kannst ein Cover mit Titelbild, Masthead und Coverlines gestalten und seine Wirkung in verschiedenen Grössen prüfen.
Das Cover verkauft die Ausgabe.
7.1 / Was ein Cover leistet
Auffallen, erkennen, neugierig machen.
Ein Cover besteht aus wenigen Elementen, die jede Ausgabe neu kombiniert:
01
Titelbild
Ein starkes Motiv, oft ein Gesicht oder ein überraschendes Detail.
02
Masthead
Der Schriftzug des Titels, meist oben und in jeder Ausgabe gleich.
03
Coverlines
Kurze Anreisser zu den wichtigsten Geschichten im Heft.
04
Pflichtangaben
Ausgabe, Datum, Preis und bei Verkauf im Handel der Strichcode.
Masthead, Raster und Schrift bleiben von Ausgabe zu Ausgabe gleich, Bild und Coverlines wechseln. So entsteht Wiedererkennung mit Abwechslung. Viele Magazine lassen das Titelbild den Masthead teilweise überdecken, solange der Titel lesbar bleibt.
Gleiches System, neues Gesicht.
7.2 / Masthead und Coverlines
Weniger Worte, mehr Wirkung.
Der Masthead ist das Logo der Publikation. Er braucht eine eigenständige Form, die auch klein und auf unruhigem Bild funktioniert. Viele Titel haben eine helle und eine dunkle Variante oder wechseln die Farbe von Ausgabe zu Ausgabe.
Coverlines sind kurz, konkret und machen neugierig. Eine Hauptzeile steht gross, zwei bis vier weitere stehen klein. Sie folgen einer klaren Hierarchie und ergänzen das Titelbild, statt es zu verdecken.
01
Masthead
Eigenständig, gut lesbar und auf jedem Bild erkennbar.
02
Coverlines
Kurz, konkret und neugierig machend, mit klarer Rangfolge.
03
Titelbild
Ein klares Motiv mit Platz für Masthead und Coverlines.
Ein Motiv, eine Hauptzeile, ein Masthead.
7.3 / Der Thumbnail-Test
Das Cover muss auch klein funktionieren.
Online erscheint ein Cover oft nur wenige Zentimeter gross: im Feed, im Newsletter oder im Webshop. Prüfe darum jeden Entwurf auch stark verkleinert. Bleiben Masthead und Hauptzeile erkennbar, und setzt sich das Motiv noch durch?
Für den Druck hilft der Kiosktest: Lege dein Cover zwischen andere Magazine und betrachte es aus zwei Metern Entfernung. Was dann nicht mehr wirkt, ist zu klein, zu fein oder zu kontrastarm.
Was klein wirkt, wirkt überall.
Übung
Ein Cover für «Quer»
Aufgabe: Gestalte das Cover deiner Ausgabe von «Quer» mit Masthead, Titelbild und Coverlines.
SCHRITT 1
Skizziere zehn Ideen in kleinem Format und wähle die drei stärksten aus.
SCHRITT 2
Setze Masthead, Titelbild und Coverlines im Raster der Ausgabe um.
SCHRITT 3
Teste die Varianten verkleinert am Bildschirm und im Kiosktest.
SCHRITT 4
Überarbeite die beste Variante anhand der Rückmeldungen.
Auswertung: Erkennt man dein Cover bei 3 cm Breite noch als «Quer»?