Designanalyse
Ziel des Katalogs
Gestaltung begründet analysieren statt subjektiv bewerten.
Dieser Analysekatalog dient der systematischen Untersuchung von Markenauftritten, Kommunikationsmitteln und Designkonzepten. Ziel ist es, Gestaltung nicht subjektiv zu bewerten, sondern anhand nachvollziehbarer Kriterien zu analysieren und zu begründen.
Der Katalog führt durch zehn Analysefelder. Zu jedem Feld gibt es Leitfragen, die du an ein Design stellst. Am Ende fasst du die Ergebnisse im Analysebogen zusammen und begründest dein Urteil.
Als durchgehendes Beispiel dient Gartenglück, ein fiktiver Zürcher Lieferdienst für saisonale Mahlzeiten von Höfen aus der Region. Der runde Button mit der Glühbirne auf den Karten zeigt jeweils drei Beispiele: Best Practice, okay und nicht ausreichend.
Begründen statt gefallen.
1 / Vorgehen
Erst beschreiben, dann bewerten.
Eine Analyse folgt vier Schritten. Wer sie trennt, vermeidet vorschnelle Urteile:
01
Beschreiben
Was ist zu sehen? Neutral und vollständig, ohne Wertung.
02
Analysieren
Wie ist es gemacht? Welche Mittel und Prinzipien werden eingesetzt?
03
Interpretieren
Was bewirken die Mittel? Welche Botschaft entsteht?
04
Bewerten
Erreicht die Gestaltung ihr Ziel bei der Zielgruppe? Mit Begründung.
Jede Aussage im letzten Schritt stützt sich auf eine Beobachtung aus den ersten drei: «Weil …, wirkt …, was das Ziel … unterstützt.» Das Analyseschema aus der Designpsychologie (Beobachtung, Konzept, Wirkung, Beleg) hilft dabei.
Ohne Beschreibung keine Bewertung.
2 / Kontext und Ziel
Gestaltung lässt sich nur am Ziel messen.
Bevor die Gestaltung selbst untersucht wird, klärt die Analyse den Rahmen. Dasselbe Design kann für eine Zielgruppe gelungen und für eine andere verfehlt sein.
01
Absender
Wer kommuniziert? Mit welcher Haltung und Geschichte?
02
Zielgruppe
Für wen ist es gedacht? Mit welchem Vorwissen, in welcher Situation?
03
Ziel
Was soll erreicht werden: informieren, überzeugen, verkaufen, orientieren?
04
Medium und Kontext
Wo begegnet man dem Design, und wie lange?
Gut ist, was sein Ziel erreicht.
3 / Gesamteindruck
Der erste Eindruck ist ein Datenpunkt.
Der spontane Eindruck entsteht in Sekundenbruchteilen und prägt die weitere Wahrnehmung. Er gehört in die Analyse, wird aber als Eindruck markiert und später geprüft. Mehr dazu in der Designpsychologie, Abschnitt 6.2 Ästhetik & erster Eindruck.
01
Erster Eindruck
Welche drei Wörter fallen dir nach drei Sekunden ein?
02
Tonalität
Wirkt es sachlich, verspielt, exklusiv, laut, ruhig?
03
Positionierung
Wie hebt es sich von vergleichbaren Auftritten ab?
Erst festhalten, dann hinterfragen.
4 / Komposition und Layout
Ordnung entscheidet, was gesehen wird.
Die Komposition lenkt den Blick und ordnet Inhalte. Sie lässt sich mit den Gestaltgesetzen und den Mitteln der Hierarchie beschreiben (Designpsychologie, Module 02 und 03).
01
Raster und Struktur
Gibt es ein erkennbares Raster? Wie werden Elemente ausgerichtet?
02
Gruppierung
Was gehört zusammen? Stimmen visuelle und inhaltliche Gruppen überein?
03
Hierarchie
Was fällt zuerst auf, was danach? Passt die Rangfolge zum Ziel?
04
Weissraum und Dichte
Wie viel Raum bekommen die Elemente? Wirkt es ruhig oder gedrängt?
Das Layout sagt, was wichtig ist.
5 / Typografie
Schrift trägt Inhalt und Ton.
Typografie wird nach Lesbarkeit und Ausdruck untersucht (Designpsychologie, Abschnitte 4.3 und 4.4).
01
Schriftwahl
Welche Schriften werden verwendet, wie viele, und passen sie zueinander?
02
Hierarchie
Wie werden Ebenen unterschieden: Grösse, Gewicht, Farbe, Abstand?
03
Lesbarkeit
Stimmen Grösse, Zeilenlänge, Zeilenabstand und Kontrast?
04
Ausdruck
Welchen Ton erzeugt die Schrift, und passt er zur Marke?
Erst lesbar, dann ausdrucksstark.
6 / Farbe
Farbe ordnet, wirkt und unterscheidet.
Farbe wird nach Funktion, Wirkung und Zugänglichkeit untersucht. Ihre Bedeutung hängt von Kultur und Kontext ab (Designpsychologie, Abschnitte 4.1 und 4.2).
01
Palette
Welche Farben, in welchem Verhältnis? Gibt es Haupt- und Akzentfarben?
02
Funktion
Wofür wird Farbe eingesetzt: Gliederung, Betonung, Zustand?
03
Wirkung
Welche Stimmung entsteht, und passt sie zu Absender und Ziel?
04
Zugänglichkeit
Reicht der Kontrast? Trägt Farbe allein Information?
Farbe zuerst funktional prüfen.
7 / Bild und Illustration
Bilder erzählen mit.
Bilder werden selten neutral gelesen. Die Analyse fragt nach Stil, Motiv und Zusammenspiel mit dem Text.
01
Bildsprache
Fotografie, Illustration, 3D, Grafik? Welcher Stil, welche Perspektive?
02
Motivwahl
Wer oder was wird gezeigt, und wer fehlt?
03
Bild und Text
Ergänzen, wiederholen oder widersprechen sich Bild und Text?
04
Konsistenz
Ist die Bildwelt über alle Medien hinweg einheitlich?
Was nicht gezeigt wird, sagt auch etwas.
8 / Zeichen und Marke
Eine Marke wirkt über alle Berührungspunkte.
Bei Markenauftritten wird untersucht, wie Logo, Formsprache und Elemente zusammenspielen und ob sie über verschiedene Medien wiedererkennbar bleiben (Designpsychologie, Abschnitt 6.4 Marke & Ton).
01
Logo und Zeichen
Wie ist das Zeichen aufgebaut? Funktioniert es klein, gross, einfarbig?
02
Formsprache
Welche Formen, Linien und Elemente prägen den Auftritt?
03
Wiedererkennbarkeit
Erkennt man die Marke auch ohne Logo?
04
Konsistenz
Wird das System über Plakat, Web, Verpackung und Social Media durchgehalten?
Erkennbar ist, was konsequent ist.
9 / Text und Botschaft
Gestaltung und Sprache wirken zusammen.
Auch Sprache ist Gestaltung. Die Analyse prüft, ob Wort und Bild dieselbe Botschaft tragen.
01
Kernbotschaft
Was ist die eine Aussage, die hängen bleiben soll?
02
Tonalität
Wie wird angesprochen: du oder Sie, sachlich oder emotional?
03
Verständlichkeit
Ist der Text für die Zielgruppe klar und kurz genug?
04
Handlungsaufforderung
Ist klar, was als Nächstes zu tun ist?
Eine Botschaft, klar gesagt.
10 / Funktion und Nutzung
Digitale Gestaltung muss auch funktionieren.
Bei Websites, Apps und Leitsystemen kommt die Nutzung dazu. Hier helfen die zehn Heuristiken von Jakob Nielsen (Designpsychologie, Abschnitt 5.5).
01
Orientierung
Weiss man jederzeit, wo man ist und wie es weitergeht?
02
Bedienbarkeit
Sind Schaltflächen erkennbar und gut erreichbar?
03
Rückmeldung
Zeigt das System, was gerade passiert?
04
Barrierefreiheit
Funktioniert es mit Tastatur, Screenreader und schwachem Sehvermögen?
Schön ist erst, was auch funktioniert.
11 / Wirkung und Verantwortung
Am Ende zählt, was die Gestaltung bewirkt.
Die Bewertung fragt, ob die Gestaltung ihr Ziel bei der Zielgruppe erreicht und ob sie dabei fair bleibt. Manipulative Muster, Ausschlüsse oder Klischees gehören ebenfalls in die Analyse (Designpsychologie, Modul 08).
01
Zielerreichung
Erreicht das Design sein Ziel? Woran zeigt sich das?
02
Stärken
Was gelingt besonders gut, und warum?
03
Schwächen
Was steht dem Ziel im Weg, und warum?
04
Verantwortung
Wird jemand ausgeschlossen, getäuscht oder auf Klischees reduziert?
Ein Urteil ist nur so gut wie seine Begründung.
Analysebogen
Alle Felder auf einen Blick.
Im Analysebogen bewertest du jedes Feld von 1 bis 5 und notierst die wichtigste Begründung. Die Übersicht zeigt Stärken und Schwächen auf einen Blick. Den Bogen kannst du als Text kopieren und in deine Dokumentation übernehmen.
Jede Zahl braucht einen Satz Begründung.
Übung
Eine vollständige Analyse
Aufgabe: Analysiere einen Markenauftritt oder ein Kommunikationsmittel deiner Wahl, allein oder zu zweit.
SCHRITT 1
Wähle ein Design und sammle Material: Fotos, Screenshots, Muster.
SCHRITT 2
Beschreibe neutral und kläre Kontext und Ziel.
SCHRITT 3
Geh die Analysefelder durch und notiere Beobachtungen mit Konzept und Wirkung.
SCHRITT 4
Fülle den Analysebogen aus und formuliere ein begründetes Gesamturteil.
Auswertung: Vergleicht eure Analysen desselben Designs. Wo kommt ihr zu unterschiedlichen Urteilen, und warum?