Typografie
04 / Schriftwahl & Kombination
Kernfrage
Welche Schrift passt?
Es gibt Hunderttausende Schriften. Die richtige zu finden heisst nicht, die schönste zu wählen, sondern die passende: zum Inhalt, zum Medium, zur Marke und zum Budget.
Lernziel: Du kannst eine Schrift nach klaren Kriterien auswählen, zwei Schriften sinnvoll kombinieren und die passende Lizenz bestimmen.
Passend schlägt schön.
4.1 / Kriterien der Schriftwahl
Inhalt, Medium, Umfang.
Vor der Wahl steht eine Liste von Anforderungen. Sie macht die Entscheidung begründbar, auch gegenüber Kundinnen und Kunden.
01
Inhalt und Ton
Was erzählt der Text? Sachlich, festlich, verspielt, laut oder leise?
02
Medium und Grösse
Plakat, Buch oder Handy? Lesedistanz und Grösse bestimmen die Form.
03
Umfang und Sprachen
Gibt es genug Schnitte, Ziffern und Zeichen für Deutsch, Französisch und Italienisch?
Für Schweizer Projekte lohnt der Blick auf die Akzente: é, è, à, ç und die Guillemets müssen in jedem Schnitt gut gezeichnet sein.
Eine Familie ist die sicherste Wahl.
4.2 / Schriften kombinieren
Kontrast oder Familie.
Die sicherste Lösung ist eine einzige Familie mit mehreren Schnitten. Wer zwei Schriften kombiniert, sucht klaren Kontrast: eine Antiqua für den Text, eine Grotesk für Titel, oder umgekehrt.
Gute Paare haben trotz Kontrast etwas gemeinsam: ähnliche x-Höhe, verwandte Proportionen oder dieselbe Entstehungszeit. Zwei ähnliche, aber nicht gleiche Schriften wirken dagegen wie ein Versehen.
Kontrast statt Ähnlichkeit.
4.3 / Lizenzen
Wer darf die Schrift wo nutzen?
Schriften sind Software und brauchen eine Lizenz. Sie regelt, wo die Schrift genutzt werden darf: auf dem Computer für Druckdaten, als Webfont auf der Website, in einer App oder in einem E-Book. Oft wird nach Anzahl Arbeitsplätzen oder Seitenaufrufen bezahlt.
Freie Schriften unter der SIL Open Font License dürfen fast überall genutzt werden. Kommerzielle Schriften gibt es bei Foundries, auch in der Schweiz, etwa bei Lineto, Grilli Type, Dinamo oder Swiss Typefaces. Kläre die Lizenz vor dem Entwurf, nicht erst bei der Übergabe.
Lizenz zuerst, Entwurf danach.
Übung
Ein Schriftkonzept
Aufgabe: Entwickle ein begründetes Schriftkonzept für das Theater Rheinufer.
SCHRITT 1
Schreibe eine Anforderungsliste: Inhalt, Medien, Grössen, Sprachen, Budget.
SCHRITT 2
Wähle drei mögliche Lösungen: eine Familie, ein Paar mit Kontrast, eine Variante deiner Wahl.
SCHRITT 3
Prüfe jede Lösung im Werkzeug und an einem Plakat und einer Textseite.
SCHRITT 4
Kläre für die beste Lösung die Lizenz für Druck und Website.
Auswertung: Kannst du deine Wahl in drei Sätzen begründen, ohne «gefällt mir» zu sagen?